Quy định mới: Người nổi tiếng phải tận mắt dùng sản phẩm mới được quảng cáo

Vụ bê bối người nổi tiếng quảng cáo sản phẩm kém chất lượng đang đặt ra câu hỏi về trách nhiệm của những người này. Để giải quyết vấn đề, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đang xây dựng dự thảo luật mới, yêu cầu những cá nhân có ảnh hưởng phải trực tiếp sử dụng sản phẩm trước khi quảng cáo.

Quy định mới: Người nổi tiếng phải tận mắt dùng sản phẩm mới được quảng cáo

Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Việt Nam đang xây dựng dự thảo sửa đổi Luật Quảng cáo, bổ sung khái niệm "người chuyển tải sản phẩm quảng cáo". Những cá nhân này là những người trực tiếp quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ thông qua các hoạt động của mình trên mạng xã hội, trong các sản phẩm quảng cáo hoặc thông qua hình thức mặc, treo, gắn, dán, vẽ.

Theo dự thảo luật, người chuyển tải sản phẩm quảng cáo có trách nhiệm cung cấp các tài liệu liên quan đến sản phẩm, thu nhập từ hoạt động quảng cáo, nội dung quảng cáo, doanh thu, tên sản phẩm và số lượng sản phẩm phát sinh từ hoạt động quảng cáo. Họ cũng phải phân biệt rõ ràng giữa nội dung quảng cáo và nội dung chia sẻ, đăng tải thông thường.

Người có ảnh hưởng, chuyên gia hoặc người nổi tiếng có uy tín trong một lĩnh vực cụ thể phải tuân thủ các quy định về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và đảm bảo chất lượng hàng hóa, dịch vụ khi quảng cáo. Khi đưa ra ý kiến cá nhân về sản phẩm, họ phải cam kết đã trực tiếp sử dụng sản phẩm đó.

Sự phát triển mạnh mẽ của quảng cáo trên mạng xã hội và sự phổ biến của những người nổi tiếng được nhiều nhãn hàng lợi dụng để đưa ra những lời quảng cáo sai sự thật, gây ảnh hưởng trực tiếp đến người tiêu dùng.

Nhiều sản phẩm quảng cáo được lan truyền theo hướng chia sẻ ý kiến, cảm nhận của những người trực tiếp sử dụng để thu hút lòng tin của người xem. Hình thức quảng cáo sử dụng cảm nhận cá nhân của những người có ảnh hưởng (Influencer) đã trở nên phổ biến và có tác động lớn đến xã hội.

Theo số liệu của Statista, chi tiêu cho Influencer Marketing tại Việt Nam đã tăng đáng kể từ 8 triệu đô la Mỹ năm 2017 lên 71 triệu đô la Mỹ năm 2022 và dự kiến sẽ đạt 134 triệu đô la Mỹ vào năm 2026.

Gần đây, nhiều người dùng mạng xã hội, đặc biệt là những nghệ sĩ nổi tiếng, đã giới thiệu, quảng cáo cho các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ không đảm bảo chất lượng, khiến người tiêu dùng rất bức xúc.

Luật Quảng cáo hiện hành được Quốc hội thông qua vào tháng 06/2012 nhưng chưa có quy định cụ thể về quyền và nghĩa vụ của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo, dẫn đến thiếu chế tài và sự ràng buộc đối với những người nổi tiếng quảng cáo không trung thực.

Người tiêu dùng thường khó xác định tính trung thực và chính xác của quảng cáo, khiến quyền lợi của họ không được đảm bảo. Dự thảo sửa đổi luật sẽ xác định rõ trách nhiệm, đảm bảo sự trung thực và chính xác về chất lượng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ.

Dự án Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo sẽ được trình Quốc hội cho ý kiến tại kỳ họp tháng 10/2024, hứa hẹn sẽ mang lại những thay đổi tích cực, bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng và tạo ra một môi trường quảng cáo lành mạnh hơn.